Guest Post: conheça a importância de escrever um
Uma das estratégias do inbound marketing é a prática dos guest posts. É uma forma de alcançar uma boa audiência como também de gerar backlinks com melhor direcionamento nos algoritmos de busca. Descubra o que é o guest post e como utilizá-lo para extrair o máximo de benefícios para seu cliente/empresa.
Quem tem o hábito de ler os conteúdos dos blogs já deve ter percebido que algumas vezes, surgem posts desenvolvidos por outras pessoas, até mesmo convidados. A prática se chama guest posts. O recurso é simples e interessante tanto para quem publica como também para os leitores. É uma forma de manter a qualidade unido a frequência de de um bom conteúdo. Ou seja, é uma maneira de aprimorar como também melhorar a relevância do blog. Nesse post iremos introduzir o universo dos guest posts e como escrever um.
O que é um guest post?
É publicar conteúdos em blogs ou sites de outras empresas ou pessoas. Como também pode ser a prática de trazer convidados para escrever conteúdos para o seu site ou blog. O dono do espaço traz uma personalidade diferente do usual para desenvolver um conteúdo diferente e de qualidade para um público em específico. Esse escritor/jornalista pode inclusive colocar no espaço cedido um link ou chamada que redirecionam para seu próprio blog. Dessa maneira, o convidado também deve respeitar algumas orientações. É imprescindível que ele mantenha o tema que aquele blog está acostumado a abordar. Deve se certificar também de estar produzindo algo com diferencial e que ofereça um benefício aos que leem. Por fim, deve se identificar no início ou final do conteúdo para deixar claro a intenção do dono do site ao convidá-lo.
Sobre o que é um guest post
Produzir um guest post não é sobre focar em si mesmo ou utilizar o espaço para apenas promover seu nome ou seu blog, produto ou empresa. Há como seguir todos os pontos levantados anteriormente sem a necessidade de fazer propaganda pura de si mesmo. Utilize o espaço para oferecer e compartilhar conhecimento dando uma brecha para que as pessoas depois tomem conhecimento sobre o que você costuma abordar em seu outro espaço. Transformar o texto em uma introdução ou apresentação de si mesmo, prejudica sua imagem como profissional como tira a credibilidade de quem lhe chamou para produzir o artigo. Isso não apenas fecha portas no futuro para outras pages, como também revela uma imaturidade no quesito profissional que também pode ser compreendida como má fé.
Como produzir um guest post?
Para escrever um bom guest post devemos levar em consideração algumas coisas. É comum por exemplo existir diferentes abordagens dentro de um mesmo tema e saber quais são antes de produzir o artigo, irá trazer melhores resultados. Tente se adaptar à linha editorial de cada blog e site. Não é porque o post é algo novo feito por um convidado que deve fugir tanto do seu meio. Lembre-se, é apenas um conhecimento compartilhado dentro de um espaço que não é seu. Entre outros pontos que devemos levar em consideração está o formato do texto. É imprescindível identificar se o site ou blog costuma produzir textos em formato mais curto ou longo. Se utilizam imagens e de onde costumam buscá-las, se a utilizam em quebra de parágrafos ou apenas no início ou fim. Quantos caracteres costumam ser usados, em quantos blocos de texto ou quebra de parágrafos.
Manter o ambiente familiar aos leitores que procuram esse blog, os ajudam a ler melhor o texto, por ser um formato já conhecido. Sobre o conteúdo em si, saiba quem é seu público. Isso facilitará na escolha entre uma abordagem mais complexa, formal e com bastante uso de termos específicos do tema. Ou se a linguagem é mais fluida, curta e explicativa, caso os leitores sejam iniciantes ou leigos nos assuntos tratados. E como foi dito, o tema, é a parte central da produção do texto. Fugir do que é costume no blog ou site pode simplesmente afastar os leitores ao invés de ser convidativo. Leia postagens antigas, converse com o proprietário do site ou desenvolvedor do conteúdo. Tente chegar num acordo do tipo de assunto que possa agradar e não foi tratado anteriormente. Todas essas características são essenciais para criar um produto de qualidade.
Como não errar ao fazer guest posts
Um guest post útil é aquele que além de oferecer algo de qualidade, é um conteúdo diferente que o outro ator não desenvolveu ainda ou não dedicou tempo suficiente. Escreva fornecendo mais conhecimento sobre o tópico. Se com o publieditoriais a intenção é fornecer uma informação somado a promoção de um serviço ou produto, no guest post propaganda não cola bem. O guest post é uma forma de publicação que deve ser gratuita. O convidado precisa criar um valor e atrair os leitores puramente pelo seu conteúdo. Quanto maior for a utilidade, maior a chance de obter um destaque e por si só chamar atenção naturalmente para o convidado. Se faça conhecido pela capacidade do que tem a oferecer ao leitor. Desta maneira, o caminho é mais fácil para que você se torne conhecido tão quanto o valor do seu trabalho.
Não esqueça de procurar enviar o seu material em um formato que o editor do blog possa colar na plataforma de publicação. Normalmente editores de texto não irão quebrar os parágrafos ou deixar de reconhecer as imagens. A ideia não é dar mais trabalho para o editor e sim fazer sua parte até o final. Sobre links, seja cauteloso. Utilizar links para páginas importantes da sua marca ou empresa é uma vantagem de ser um guest post. Isso atrai pessoas que visitam aquele blog gerando tráfego para o seu. Lembrando que é também uma das técnicas de SEO (links e palavras-chave). Mas o excesso de links dentro do texto pode terminar sendo o contrário. Menos alcance em SEO, além daquele problema da propaganda dentro do post. Portanto equilíbrio em tudo que for criar. Demonstrar um pouco de imparcialidade é demonstrar comprometimento profissional.
Quais são as vantagens de um guest post
A ideia do guest post é fazer ambos os lados saírem beneficiados. Quanto melhor for a troca, maior também será a reputação dos dois blogs ou autor. Procure expandir também sua rede de contatos. Você pode começar a atrair para manter a regularidade dos guest posts. Isso só aumenta a capacidade de penetração das marcas seja em qual for a plataforma. Com isso, ao demonstrar conhecimento sobre os assuntos para outras pessoas, aumenta-se também a influência e o nível de conhecimento dentro do seu mercado. O resultado é simples, surgirão novas propostas de guest posts em mais blogs e sites. Saiba como tornar relevante o seu conteúdo com o trabalho dos guest posts.
Traga novas audiências
Não é fácil se tornar uma referência, muito menos criar uma rede de contatos. Produzir guest posts é ver os números crescendo gradualmente e resultando e uma nova audiência: para você e para quem recebe seu texto. Para cada veículo, outras pessoas estarão fazendo o mesmo. Cada conteúdo irá abranger outras falas e criar mais conexões. Portanto, deixe sua marca e fale para outros públicos. Produzir conteúdo para cada segmento e para cada blog é abrir novas janelas de diálogos sobre um assunto. Ou seja? possibilidades de outras pessoas verem sua marca ou empresa.
Em busca de links de qualidade
Já falamos aqui no blog sobre a importância de saber aplicar as técnicas de SEO. Se você quer um bom ranqueamento no Google, não será apenas as palavras-chaves que lhe irão trazer alcance. Quanto melhor os links, maiores as chances de ter um posicionamento relevante com os algoritmos de pesquisa.
Demonstre que você domina o assunto
Se colocar como especialista sobre algo gera grande importância. Mas não se posicione com autoridade se não há como suprir essa demanda de conteúdo. Compartilhe bastante conhecimento e lhe será retribuído valor e credibilidade.
Como acertar nos guest posts
Como falamos anteriormente, procure por relevância no mercado. Não há problema em escrever para um blog relativamente novo. Porém, a audiência de um blog pode atrair mais compartilhamentos do seu texto como também mais visibilidade em suas redes sociais. Analise quantos seguidores e inscritos possuem o blog que você pretende fazer um guest post. O mesmo vale para quem tem um blog e procura pessoas para escreverem artigos. Fora isso, busque falar com o autor do blog ou site e peça informações sobre o espaço. O que se costuma abordar, como se comportam os leitores, qual o perfil deles. É essencial que você traga para próximo do seu site as pessoas certas.
Não esqueça dos links! saber linkar sem exagero revela a naturalidade com que você desenvolve o texto. Ou ainda, que sabe trazer os convidados que importam para o meio. Afinal, não adianta conhecer do assunto do texto e não das plataformas, correto? Por fim, ceda seu espaço também. Seja você que oferece o lugar ou se você é o convidado do guest post. A troca desse marketing deve se estender até a própria produção dos textos. Não apenas o conhecimento em si e os nomes de relevância. Se ofereça para escrever também se você procura o guest post. Como também procure escrever no espaço do seu convidado. Troque uma ideia com ele sobre isso e veja se será produtivo pra ambos. Economiza-se tempo e escrita e otimiza-se o blog.
Outras dicas para fazer guest posts
Um outro caminho de sucesso em guest posts é dar uma acompanhada em experts do assunto lá no twitter. É também uma forma de descobrir fontes para o seu conteúdo. O que está sendo comentado no mercado ou o que ainda não mencionaram. Tirando as redes sociais, o bom e clássico Google pode também ajudar a descobrir lugares para escrever, tanto quanto temas. Mas se você quiser ir mais fundo, ferramentas como o “Open Site Explorer” é uma boa forma para medir o peso do domínio. Por meio de um processo meticuloso, você é capaz de descobrir os melhores veículos. Ainda parece difícil escolher alguém para o guest post? ou encontrar um veículo? É importante construir um relacionamento para que ambos sintam-se à vontade para trocar conhecimento.
Parece estranho se auto convidar sem conhecer alguém não? Uma boa forma de estreitar esses laços é procurar contatos de amigos ou conhecidos em comum. Inicie esse contato por exemplo por meio de suas redes sociais. Comente, busque conversar ou compartilhar conteúdos. De início isso já gera uma troca que indicará outra boa por meio dos guest posts. Já uma estratégia mais antiga e clássica é o contato pessoal. É efetiva e basta marcar presença em reuniões, eventos, workshops. Uma forma de se conhecerem e trocarem ideia e você terá mais certeza sobre quem deve convidar ou como se fazer conhecido. Há outras redes sociais também, além do twitter e Facebook capaz de criar esse contato. Começar a procurar pessoas no Linkedin, dependendo de sua área, caso seja mais corporativa por exemplo, pode ser uma boa alternativa. Nada como conhecer os amigos de seus amigos de trabalho.
Otimizando a produção de guest posts
Seu site possui um bom acervo? Você já está habituado a produzir conteúdos? Reúna-os. É uma forma de apresentar o que você já produziu. Como também demonstrar domínio do conhecimento se você é o dono do blog e tem receio de colocar um convidado. Um portfólio demonstra também conhecimento de gramática e conhecimento sobre o tema que for proposto. Fora isso, busque já ter um material guardado para apresentar. Ou ao menos o início de alguma ideia que está sendo desenvolvida. Lembre-se que na falta de proximidade com o editor do blog, a ideia ou material que vai garantir o seu espaço. É inclusive uma maneira sábia de iniciar uma conversa se você não é do meio ou quer apenas impressionar.
Sua capacidade de reunir ideias e transformar em um conteúdo atraente é sua passagem para o guest post. Caso não tenha nem um post pronto, desenvolva o tema inicialmente e apresente a estrutura. Saber vender o seu peixe é provar que está apto para produzir mais conteúdo. Fora o comprometimento e o conhecimento, seja gentil e direto. Afinal se você nunca produziu algo antes, para tudo tem sua primeira vez, não é? Sucesso no mundo dos guest posts!
